Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low 1837

La Tiffany & Co. manque cruellement d’originalité. Ce n’est pas moi qui le dit mais beaucoup de gens. La 1837 déçoit énormément. Selon eux, la Nike Air Force 1 échoue là où les Louis Vuitton de Virgil Abloh ont réussi (voire les Air Max 97 Silver Bullet de Swarovski ou les Riccardo Tisci). Un Swoosh bleu Tiffany (turquoise), du daim premium noir, une plaque en argent NY 925… Le tout pour un prix s’élevant à 400€ (à ce tarif mieux personnaliser une Air Force One ID By You). L’ensemble parait très léger. Ces derniers s’attendaient à une Uptown décorée de parures (chaines, colliers, bagues, boucles d’oreilles…). Le luxe incarne le rêve. Oui mais il est parfois synonyme de simplicité. Les éléments symbolisant la maison fondée par Charles Tiffany sont bien présents. Les détracteurs sont-ils trop sévères ? Le Air Force 1 White Supreme (celle avec le logo rouge) avait essuyé de nombreuses critiques alors qu’elle représente la quintessence du label de James Jebbia. La Black Multicolor subit la comparaison avec la mythique Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk Low Aqua Chrome. Sa cote frise parfois les 3000€ ! L’ironie de l’histoire est que l’édition spéciale détourne les couleurs de la marque de joaillerie née à New York. Mon avis est très claire sur cette chaussure vendue dans boite bleue Tiffany (Blue Box en VO) servant de packaging à ses bijoux. Un excellent produit marketing. Faites un tour sur le net. La presse généraliste s’est emparée du sujet. La collab produit les effets pour lesquelles elle a été créée : engendrer du buzz. Regardez les retombées médias des photos du fils de Bernard Arnault, le patron d’LVMH… Lebron James (sa varsity jacket est dingue) et Carmelo Anthony participent aussi à l’opération. Les resellers perçoivent en la Triple Black un petit diamant. La Tiffany AF1 leur redonne le sourire. En effet, le marché de la revente est bien morose depuis l’arrêt de Kanye West x Adidas Yeezy. Je vous laisse imaginer la valeur du second coloris, une Friends and Family. En ces temps de crise (l’inflation fait très mal), il s’agit d’une véritable poule aux oeufs d’or.
La Nike Air Force 1 Low x Tiffany and Co. 1837 sera disponible le mardi 7 mars sur Snkrs (à 9 heures) : voir la paire.

Photos : @superfrezh_fits, @wneloy & @hiroshi19820101