En 2011, l’annonce d’un éventuel arrêt de la production de la Stan Smith a suscité une vive émotion. Comment un tel classique symbole de l’excellence française pouvait-il disparaître ? A l’époque, j’avais senti le « coup » que nous préparait Adidas : une réédition collector d’ici quelques années. La marque aux trois bandes a choisi de la raréfier pour lui redonner de la valeur. C’est exactement ce qui s’est produit en 2013. La Stan Smith revient en grande pompe. La presse s’empare du sujet. De nombreux articles font l’echos de son retour : Tendances de mode, Le Parisien, Huffington Post, GQ, Closer Mag, Le Figaro… C’est pas mal pour un modèle qui était à l’agonie 2 ans auparavant.
Afin de redorer son image, Adidas a opté pour une production limitée et une distribution dans un lieu branché comme Colette. Le moment n’a pas été choisi au hasard. Le concept store a eu une première livraison le 5 septembre et une seconde le 23… pour la Fashion Week de Paris.
La stratégie de « premiumisation » ne s’arrête pas en si bon chemin. Adidas a créé des Stan Smith pour des personnages influents : Sarah Andelman (Colette), Kate Moss…
Ce come back ne fait pas que des heureux. On ressent comme un parfum de malaise. La Stan Smith fait partie des modèles qui sont très marqués d’un point de vue sociologique. Elle est la paire du « peuple », celle qui a du style et qui demeure accessible aux petites bourses. Elle était la basket trouvable dans les marchés cosmopolites et conviviaux. Une fois la paire usée, les plus anciens prenaient du plaisir à sortir 150 francs (dans les années 80) ou 300 francs (dans les années 90) pour en racheter une. Le prix de l’édition collector (100 euros) a choqué. Bien qu’il n’ait rien de scandaleux au regard des tarifs pratiqués sur le marché, pour de nombreux fans, c’est « foutage de gueule ».
La Stan Smith est morte, vive la Stan Smith ! L’édition 2013 se veut glamour et élitiste. Elle revient un peu comme une femme qui grâce à un expédient, a réussi se débarrasser d’un passé encombrant. Malgré son air de parvenue, elle s’en est allée vers un monde fait de strass et de paillettes….
Cet édito pourrait ressemblait à un coup de gueule mais il n’en est rien. Je ne donne pas du tout mon avis. J’ai essayé de retranscrire un sentiment partagé par de nombreux fans. Comment vous situez vous par rapport à ce retour ? Etes-vous de ceux qui pensent que la Stan Smith a perdu son âme ? Ou au contraire, pensez-vous que cette montée en gamme était inévitable afin d’assurer la pérennité du modèle ?
Photo : Hypebeast
Tout a fait d’accord avec l’article. Le coup d’Adidas était grillé, ça leur a permis de réévaluer un modèle classique. 100€.. Déjà 80€ je refusais (y’avait toujours moyen d’en chopper en soldes, promo etc..). Je fais partie de ceux qui l’achetaient à 300 francs à l’époque.
En fait le laps de temps entre le « retrait » et la réintroduction de la paire a été tellement court que la majeure partie des gens ne s’est meme pas aperçue de sa « disparition ». Les shops avaient des stocks, la sortie de la Rod Laver qui l’a « remplacée » comme d’autres modèles hybrides, etc..
Une dernière chose, ce n’est pas « mal » d’avoir un avis et de le donner, au contraire ça donne de la saveur 😉
Excellent article.
La Stan Smith à la fois thèse et anti-thèse…..bref j’ai vécu la Stan Smith étant enfant à la fin des années 80 , c’est la paire peu cher pour mes parents et dispo en no limite que ce soits à Intersport ou au marchés du quartier , efficace et résistante contre toutes les épreuves ( foot,boue , re-foot, pluie, neige etc etc )… En rentrant au collège , une autre paire et je me souviens très bien de certaine moquerie tels que basket du pauvre , aucune classe par rapport à une Jordan et Air max puis les années passe me voilà au lycée et re-insulte: basket de zonard, de lascar ( survêtement Lacoste et Stan Smith 🙂 ) de tox etc etc.
Puis les années passe. En zonant sur la toile , je lis un article sur un site hype : »- la Stan Smith sortiras pendant la Fashion week Paris 2013 en quantité limiter . » Beh je me suis dis c’est quoi ce délire?
Ahhhh petit Hypster, à quoi tu joue?
La seule basket qu’on verra jamais portée par un bourge c’est la requin (nike tn), la basket qui te fait passer pour une racaille à elle toute seule. Chez moi la basket du pauvre c’était la atemi, 20 francs la paire. 100 euros la stan smith c’est une de ces blagues mais c’est clair que les shoes coutent vraiment trop cher j’ai arrêté d’en acheter depuis cet été quand je suis tombé sur la adidas torsion allegra solebox soldée dans une boutique adidas, j’y ai vu un signe qui me disait maintenant t’as une paire que peu de gens ont t’arrêtes les conneries.
avoir choisis colette pour sa distribution limitée je n’ai pas compris, c’est vraiment dommage. je m’attendais à un grand retour de la stan smith et au final pas grand chose… mais bon
au passage bon article
Merci !
Il devrait y avoir d’autres paires en 2014.
La Torsion Allegra n’a pas l’air de marcher… L’essentiel est que tu kiffes la paire. 🙂
La Stan Smith se vendait très bien…. en France. Dans le monde, ce n’était pas trop ça. C’est pourquoi Adidas a lancé cette belle opération marketing. L’idée est de la raréfier pour lui donner plus de valeur.
Merci pour ta contribution !
Dans cet édito, j’ai surtout voulu faire une analyse. Au final, je ne me fais plus trop d’illusion au sujet du « sneaker game ». C’est un gros business et chacun veut sa paire du gâteau…
Pour info et d’après ce que je sais, à partir du mois de novembre elles devraient être disponible dans la plupart des shop Adidas Originals et dés janvier 2014 elles feront leur retour dans tous les bon shop !
Ce qui me chagrine un peu ce sont les légères modifications apporté au modèle.
La forme par exemple, elle n’est plus exactement la même mais le pire à mon sens, c’est d’avoir écris entre les bandes STAN SMITH en lettre d’or…
Ce modèle est tellement légendaire qu’il se reconnait au 1er coup d’œil : c’était vraiment pas la peine de l’écrire. Je trouve que ça « casse » la sobriété et le coté blanc épuré de la chaussure.
Sans parler de la typo qui n’est pas approprié je trouve (mais c’est un avis très personnel et d’un type qui n’en a jamais porté donc pas sur qu’il soit pertinent 🙂
Fuck fashion !
L’attrait de la Stan Smith pour moi jusqu’ici (une paire par an depuis 10 ans achetée 50/60 € à Clignancourt) c’était la sobriété, la (relative) finesse / légèreté, le confort, la résistance (de vrais chaussons une fois – rapidement – cassées) et le côté – selon moi – indémodable car remontant à mon enfance (les 70’s).
Je continuerai à en acheter pour me reposer les pieds (une ou deux fois par semaine) de mes pompes de ville.