6 tendances fortes du marché de la sneaker

L’univers de  la sneaker suit des tendances. Elles influencent considérablement la qualité de l’offre sur le marché. J’en ai recensé pas moins de 6. Bonne lecture !

1 – La tendance rétro

Le « retro » désigne la réédition par une marque d’un ancien modèle. La liste des sneakers retro est assez longue : Nike Killshot, la Reebok Phase 2, Nike Air Max 90 Infrared, Adidas Ivan Landle…. Ce business est extrêmement lucratif. Les marques n’investissent pas en recherche & développement et elles peuvent vendre la paire rétro à un tarif beaucoup plus élevé que celui de la version originale. Cette tendance qui a commencé il y a maintenant plus de 5 ans ne semble pas s’essouffler.  Elle a pris le pas sur l’innovation et la conception de nouveaux modèles.

2 – Les modèles hybrides

Nike Air Max 90 360, Nike Dunk AC, Nike Auto Flight….. Les sneakers hybrides rencontrent un succès plutôt mitigé. A priori, l’idée parait audacieuse. Bien souvent, cette tendance consiste malheureusement à imbriquer un modèle sur un autre.

3- Le traitement vintage

Le terme « vintage » est utilisé dans le monde de la mode depuis les années 90. Auparavant, il était réservé à l’œnologie et désignait des vins millésimés, mais la mode se l’est peu à peu approprié. C’est Adidas qui a lancé cette mode pour les baskets. Il permet de donner un aspect vieilli à une paire de baskets. Généralement, il est appliqué aux semelles. Le traitement vintage appartient aux « effets spéciaux » utilisés par les marques pour apporter un + à des anciens modèles (pas forcément mais bon…) : Adidas Superstar, Adidas Campus, Nike Blazer, Nike Dunk…..

4 – Les modèles régionaux

Le marché de la sneaker n’est pas monolithique. Chaque continent présente ses particularités. Par exemple en France, les modèles de type running sont les plus prisés. Au Japon, il existe un engouement sans commune mesure pour New Balance. Les marques ont bien senti le filon. Elles commercialisent des sneakers exclusives dans certains pays. La dernière très grosse sortie reste la Air Jordan 5 tokyo 23…

5 – Les collaborations

Que ce soient avec des stylistes (Jeremy Scott, Jun Takahashi, Junya Watanabe), des designers (Ronnie Fieg) ou des artistes (Kaws, Clark Kent..), les collaborations sont très appréciées des fans de sneakers. De toutes les tendances, il s’agit sans conteste de la plus forte et durable. En matière de style, les artistes ou les stylistes sont des prescripteurs. Il n’y a rien de plus normal à ce qu’ils soient associés à l’élaboration de sneakers.

6 – Le print animal

Vous ne pourrez pas y échapper car la plupart des grandes marques proposent des baskets avec un print animal (Vans, Nike, Puma, Adidas, Louboutin..). C’est celui du serpent qui rencontre le plus grand succès. Le print animal donne un caractère luxueux à la sneaker.