L’édito – le retour de la Stan Smith, le grand coup de bluff d’Adidas !


Il y a 2 ans, une rumeur annonçait la fin de la production de la Stan Smith. Cette nouvelle a provoqué un véritable séisme. Les fans n’ont pas compris comment un tel classique pouvait disparaître. Au final, la marque aux trois bandes a opté pour un simple congés sabbatique. Que venons-nous d’apprendre ? Sortez les tambours, son retour est attendu pour la saison 2014. Vous souvenez-vous de ce que j’avais écrit dans mon édito intitulé « Fin de commercialisation pour la Adidas Stan Smith ? Un joli coup de pipeau ! » ? : « la Stan Smith reviendra dans une édition collector et tout le tapage qui va avec, dans quelques années ». Apparemment, je ne me suis pas trop trompé.

Pensez-vous un instant qu’Adidas peut mettre au placard un modèle qui s’est écoulé à plus de 40 millions d’exemplaires ? Non évidemment ! En 2011, la marque voulait jauger le pouvoir d’attraction de sa paire. Vu la réaction des fans, elle a bien compris que la Stan Smith possédait un potentiel en latence. L’idée était donc de la raréfier pour lui redonner de la valeur. Générer de la frustration est une bonne vieille technique marketing. Cette opération a été menée de main de maître par Adidas. Le résultat est stupéfiant. L’info a été reprise par le Figaro et Le Parisien. Une très belle couverture médiatique à moindre frais. Ce retour s’accompagne d’un concert de louanges. Bravo à Adidas, qui vient de nous mettre un ace….

Photo de la couverture : Ty

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13 commentaires

  1. Honnetement je n’y avais pas cru une seconde. Et ton article était du coup bien senti. Par contre je trouve que ça montre surtout qu’ Adidas est à court d’idée pour se maintenir dans le « game ». Du genre « merde c’est quoi nos retros..? La Stan Smith? Ok on la vire un peu et on la remet ».. Deux ans après?? C’est comme claquer une porte avec une charnière.. Ca fait de la peine 😉

  5. Je pense qu’en terme de popularité et de « frénésie » les Stan Smith et les Jordan sont simplement incomparables.

  7. C’est pas impossible… Au début des années 2000, j’ai vu des Jordan 4 dans un Nike Outlet, chose impossible aujourd’hui !

  8. J’entends de voir comment Adidas va monter le truc. Une boîte collector ou OG des années 60…. C’est des « petits trucs » dont pas mal de fans sont friands….

  10. Je n’ai pas dit qu’ Adidas ne sortait plus de modèles. Simplement qu’en comparaison avec Nike, Asics,NB ou JB peu de ces modèles agitent le « sneaker game ». Meme la Mutombo en Juillet va passer plus ou moins inapperçue. Les Jeremy Scott qui en amusaient certains au début sont de plus en plus moquées et leur prix sont largement excessifs. Le retour de la Torsion Allegra était plutot une bonne idée et on pourrait en citer quelques autres mais globalement j’me rappelle pas de la dernière fois où un modèle Adidas a soulevé les foules

  11. Je vais te titiller et me faire l’avocat du diable : Adidas x Bape et Adidas Tech Super Dolphins

  12. .. Validé! 😉
    J’voulais juste dire qu’ Adidas pourrait nous faire un peu plus plaisir..

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