Björn Gulden a tranché. Selon Reuters, le patron d’Adidas envisage d’écouler des Yeezy qui croulent dans ses entrepôts (le stock est estimé à 1.3 milliard d’euros). Le pourcentage reste à déterminer mais une partie des bénéfices sera reversé à des organisations internationales (luttant contre antisémitisme ?). Les contours du retour de la gamme YZY sont encore flous. Yeezy Mafia affirme que Kanye West touchera une commission de 15%. Cette information doit être prise avec des pincettes.
Quoi qu’il arrive, le Trefoil y laissera des plumes. Ses pertes s’élèvent à 39 millions d’euros au premier trimestre 2023 contre un bénéfice de 482€ un an plus tôt. Son image est déjà bien écornée. La firme allemande s’est mise dans le pétrin toute seule en devenant dépendante d’un personnage peu fiable. Parmi toutes les solutions sur la table, l’ancien CEO de Puma a choisi la moins mauvaise. Gulden a trouvé un compromis entre l’éthique et le financier. Qu’aurait-on dit si Adidas avait pris la décision de détruire son stock ? Hugo Clément se serait fait un plaisir de dénoncer la catastrophe écologique. Brader les paires existantes dans ses boutiques outlet ou faire des dons ? N’oubliez pas qu’Adidas est coté en bourse… La marque allemande subit la pression d’un groupe d’actionnaires ayant engagé une class action. Il lui est reproché sa gestion catastrophique de Ye dont le comportement erratique ne date guère d’aujourd’hui. On sent une volonté d’apaisement. Malgré ses nombreuses frasques, l’ex-mari de Kim Kardashian a su fédérer une solide communauté autour de lui. Ses fans se réjouissent du retour de la Yeezy 350 Boost et espèrent même la sortie des Yeezy 1050. Les resellers ainsi que les dirigeants de Stockx retrouvent aussi le sourire. Le temps fait toujours son travail. La tempête semble derrière l’équipementier allemand. L’éclairci viendra peut être de Jerry Lorenzo. La ligne Fear of God x Adidas devrait faire ses grands débuts d’ici la fin 2023.
Photo de la couverture : Ezekiel Hannula
