[L’édito] Où est passé la Reebok Pump ?

Tous les invitées sont réunis pour son 30ème anniversaire et ils sont nombreux. Les jours, les mois, défilent mais la principale concernée ne daigne pas honorer ses convives de sa présence. Cette image résume bien ce que les fans de la Reebok Pump expérimentent depuis le début 2019. A moins d’un gros revirement, le modèle n’aura pas droit aux honneurs qui lui sont dus. Comment cela est-ce possible ? Reebok n’est plus ce qu’il était en 1989, à savoir une marque capable de challenger Nike. Néanmoins, la Pump reste son modèle emblématique qui le renvoie à sa période glorieuse. Pourquoi la firme de Boston n’a t-elle rien fait ? Un oubli, une simple négligence ? Non, ces deux hypothèses ne tiennent pas car elles traduiraient l’incompétence de son service marketing. La Reebok Pump doit être « au frais ». Les lecteurs de Sneakers-actus connaissent cette bonne vieille technique consistant à stopper de manière momentanée la commercialisation d’un modèle. La rareté engendre le désir. C’est grâce à elle qu’Adidas est parvenu à relancer la Stan Smith. Le programme Reebok Pump Bringback 25th Anniversary a connu un succès mitigé. On comprend que la marque soit prudente et ne veuille pas réitérer l’expérience. Aujourd’hui, Reebok nous sèvre de Pump afin de mieux nous en abreuver plus tard. Car oui, la chaussure au petit ballon gonflable va rebondir.

Photo de la couverture : @groovy__p