Le passé n’est jamais vraiment passé. Surtout dans le sneaker game. Chaque année, Nike et adidas ouvrent leur coffre-fort. Et bam, une paire mythique refait surface. Pourquoi cette réédition et pas une autre ? Accrochez-vous, on vous explique.
L’héritage avant tout
Les marques jouent la carte émotion. Les modèles iconiques reviennent souvent pour des anniversaires symboliques. 10, 20, 30 ans, vous voyez le genre. Ce n’est pas par hasard si la Nike Air Max 1 ‘87 est revenue pour ses 30 ans. Chaque bulle d’air a une histoire.
Chez adidas, même combat. Les Superstar ou les Gazelle sont régulièrement dépoussiérées. Vous avez grandi avec ? Eux le savent. La nostalgie, c’est du marketing bien dosé.
La hype et la voix du peuple
Les marques écoutent. Un peu. Surtout quand la demande crève le plafond. StockX et les raffles sont leurs indicateurs. Plus la hype est haute, plus le retour est probable. Parfois, elles vous font même voter. En 2016, Nike a lancé le Vote Back. Résultat ? Le come-back de la Air Max 1 Atmos Elephant. Une légende choisie par vous. adidas aussi a testé le jeu du sondage. En 2013, un vote Facebook a ramené la Dikembe Mutombo. Les fans ont parlé. Le trefoil a livré.
Les collabs et l’effet boule de neige
Rien de tel qu’une collab pour réveiller les archives. Travis Scott, Sean Wotherspoon… Chaque créateur ajoute sa touche. Quand la sauce prend, tout le monde veut la recette originale. Vous connaissez le récit de la Nike Air Ship ? Cette paire oubliée, la véritable Banned, a fait son retour grâce à des pétitions. Oui, les fans peuvent être têtus. Et les marques finissent par céder.
Créer le manque, tout un art
Les rééditions sont souvent en éditions limitées. Histoire de maintenir la hype. Un peu comme un fast-food qui enlève votre burger préféré. Quand il revient, vous sautez dessus. Certains modèles reviennent aussi avec un léger changement. Matériaux différents, nouveaux coloris. Vous croyez avoir l’originale ? Pas tout à fait.
Le timing, une science exacte
Nike et adidas ne sortent rien au hasard. L’hiver pour les sneakers robustes, l’été pour les modèles plus léger. Les périodes de soldes ? Idéales pour vider les stocks avant de rééditer. Etre en phase avec les tendances en cours est fondamental. Quand Nike ressort les Vomero 5 et P-6000, l’objectif demeure de surfer sur la tendance Y2K.
Et n’oubliez pas : les deux marques se surveillent. Quand Nike sort un modèle, adidas n’est jamais loin.
Chaque réédition a son concept. Un mélange de nostalgie, de demande et de stratégie. Vous votez, vous pétitionnez, et parfois, vous gagnez. Les marques écoutent. Un peu. Mais c’est vous qui faites vivre la légende.
Photo de la couverture : @strxxtwrld
Toutes les marques des années 80′ et 90′ ont des trésors dans leurs caves…
Chez nike j’attends avec une certaines impatiences la gamme FORCE du début année 90′
(force 5, force 6, ballistic, 180 barkley avec grosse bulle, ulta force, Quantum Force, Delta Force)
Je ne parle pas de la Gamme flight qui est juste ouf sur ces années là
Chez Adidas, je reve d’une réédition des Artillery High, nastase, ZX1000 , renagade, etc…
Chez Reebok, qui doit clairement se remettre en question sur la qualité de ses paires (fake Hexalite, pump aléatoire) pourrait ressortir les double pump, blacktop, Omni zone IV, et j’en passe
Parfois, le choix est le bon et parfois je me pose des questions :
Quel est l’intérêt de foirer une réédition? pourquoi ce choix plutôt qu’un autre?
l’article a en partie répondu à mes interrogations