Le talon rouge permet d’identifier Louboutin. Le turquoise est synonyme de Tiffany & Co. De la même manière, New Balance a érigé le gris au rang de couleur de prédilection. Dès le début des années 80, la New Balance 990 arbore cette couleur assortie au bitume que les accros du jogging parcourent pendant de longs kilomètres. La couleur grise s’impose à ses successeures : New Balance 1300, New Balance 996, New Balance 574, New Balance 1500, New Balance 993, New Balance 997, New Balance 998…. Elle est le liant entre toutes les running de la marque fondée par William J. Riley. Le style évolue. Les innovations technologiques s’enchaînent mais le gris reste. Son caractère neutre le rend intemporel. Non seulement la teinte rend les chaussures de la marque de sportswear facilement identifiables mais en plus elle établit une filiation. L’idée d’héritage les imprègne. La cohérence visuelle participe au storytelling de New Balance. Certains modèles sont entrés dans la culture pop. La firme de Boston ne remerciera jamais assez Steve Jobs d’avoir propulsé la New Balance 992 grise au rang d’icône des dad shoes. Bref, vous l’aurez compris. Les anciennes New Balance OG sont grises, les récentes (New Balance 991v2, New Balance 990v6…) le sont aussi et les prochaines le seront également.
Photo de la couverture : @nbs.all.day
