Vous voulez connaître les grandes tendances qui influenceront sur le marché de la sneaker en 2024 ? Vous êtes à la bonne adresse. Voici nos prédictions :
La dad shoe, une tendance qui dure
La dad shoe défie tous les pronostics. Certains ont annoncé sa mort mais la ugly shoe fait mieux que résister. Elle devrait continuer à faire fuir les oiseaux de mauvais augures pendant longtemps. La basket moche est devenue belle. Le phénomène a commencé en 2018. 6 ans plus tard, cette sneaker populaire auprès des jeunes générations s’est imposée dans le paysage. Caractérisée par une semelle épaisse et volumineuse, elle représente une approche esthétique dont les gens ne se lasse guère. Cette dernière parvient à se renouveler sans cesse. New Balance est peut-être la marque de sportswear qui en tire le mieux profit. Sa New Balance 9060 a soufflé un vent frais sur l’offre de chunky sneakers. Leurs formes imposantes ont encore de beaux jours devant elles. Je me demande même s’il est encore judicieux de parler de tendance. A mes yeux, la dad shoe représente un segment du marché de la sneaker.
Les sneakers y2k, un retour aux années 2000
Inspirées par les années 2000, les sneakers y2k sont de plus en plus populaires auprès d’une clientèle nostalgique. Elles se caractérisent par un style rétro-futuriste, intégrant souvent des touches métalliques ou des couleurs vives. Une manière d’aider les gens à renouer avec l’insouciance ? Peut-être bien. Encore une fois, New Balance est en pôle, sa 1906R fait office de poids lourd de la catégorie. Nike essaye de lui mettre des bâtons dans les roues avec ses Zoom Vomero 5 et Nike P-6000. La firme de Beaverton en a même conçu une aux accents très chunky à destination des femmes, la Nike V2K Run. adidas semble avoir un train de retard. Les Ozmillen et adiStar Cushion 3 qui ont pourtant un beau potentiel, peinent à imprimer les esprits.
La nostalgie du skate : les sneakers adidas Campus 00s et autres modèles iconiques
L’esthétique des sneakers de skate du début des années 2000 revient en force. Elle repose sur 3 piliers : une languette large, une grosse semelle et des lacets plats. Nike pensait écraser la concurrence grâce à la Nike SB Dunk Low. La marque au 3 bandes lui a joué un bien vilain tour. Les Adimatic et Adi2000 ont servi à faire diversion. Avant que John Donahoe ne prenne un direct du droit avec la adidas Campus 00s qu’il sera difficile de détrôner en 2024. Cette tendance visant à s’inspirer des chaussures de skateurs devrait encore perdurer. Les autres marques essayent de s’engouffrer dans la brèche. Reebok a lancé la Club C Bulk. Le Félin n’est pas en reste. Néanmoins, la Puma 180 a du mal à décoller. La Puma Suede XL possède un plus gros potentiel.
Les sneakers terrace, entre culture football et style urbain
Les sneakers terrace connaissent un nouveau souffle. Le regain d’intérêt pour les adidas Gazelle et adidas Samba le démontre. Inspirées par la culture football, elles distinguent par leur look classique et intemporel. Nike parvient à exister mais le Trefoil domine allégrement la catégorie. La tendance continuera de sévir en 2024 mais un risque existe. Celui que la marque au 3 bandes sature le marché à coup de sorties.
Le gorpcore, une tendance outdoor qui investit les villes
Provenant de l’univers outdoor et de la randonnée, le gorpcore trouve sa place en ville grâce à son allure pratique et stylée. Avec la crise sanitaire et les divers confinements, cette tendance a été renforcée par le besoin de s’évader et le retour aux activités de plein air. Les marques proposent désormais des sneakers adaptées à cette nouvelle demande, en misant sur des matériaux résistants et de l’équipement technique. La gamme Nike ACG parait toujours incontournable. Les « petites marques » comme Salomon qui font figure d’outsiders auront elles aussi leur mot à dire.
Les années 70 revisitées : la Nike LD 1000 et autres modèles vintage
adidas Originals a dégainé le premier. Fin 2023, le retour de la SL 72 a fait sensation. Nike est prêt pour la bataille. Sa LD-1000 arrivera dans le courant de l’année. La marque au Formestripe pousse déjà les Puma Easy Rider. La running des années 70 nous ramène à une époque précurseur en matière de design et d’innovation dans le domaine sportif. Leurs formes arrondies et leurs matériaux révolutionnaires pour l’époque leur confèrent un charme certain qui séduit ceux en quête d’authenticité et de nostalgie.
A l’issue de dossier, une constante se dessine. Il ne devrait pas y avoir de grosses nouveautés. L’esprit novateur du début des années 2010 parait loin derrière-nous. Les marques lifestyle misent avant tout sur leur catalogue.
