La Nike Mag : Frustration, charité, marketing…Le bilan

La Nike Mag Marty McFly a bouleversé l’actualité de la semaine. Sa sortie a eu l’effet d’une bombe.  Pour vous dire, même la presse traditionnelle et les sites ciblant les geeks ont repris l’information. La Nike Mag Marty McFly était attendu par de nombreux fans depuis plus de 20 ans. Maintenant que la pression est entrain de retomber, je pense qu’il est grand temps de faire un bilan critique de la situation. En effet, tout le monde ne voit pas d’un bon oeil la sortie de la Nike Mag. La plupart des sites d’informations sur la sneaker se sont un peu laisser emporter par le tsunami Nike Mag Marty McFly. Ce fut notamment le cas de Sneakers-actus. C’est clairement le type de news que l’on ne peut pas passer à la trappe. Avec le recul, j’estime que j’aurais peut-être dû être  plus critique et moins lisse.

Une action caritative aux très fortes retombées économiques…..

Nike a mené de main de maître la communication pour le  modèle Nike Mag. Rien n’a filtré,  ce qui est vraiment surprenant.Bravo. Prenons le temps de réfléchir un peu. Nike a annoncé que la totalité des fonds serait reversé à l’association de Michael J. Fox. C’est un peu comme-ci la marque américaine faisait un don de plusieurs milliers de dollars. Un don avec un tel tapage médiatique (Le Parisien, 20 Minutes, RTL, GQ  ont parlé de la Nike Mag) ne profite t-il pas à Nike ?  « Quelle générosité ! », voilà ce que la plupart des gens va s’exclamer.  Nike soigne pas mal son image de marque au passage. Même si elles sont difficilement quantifiables à ce jour, les retombées économiques seront largement supérieures à l’investissement consenti….

Pourquoi Nike n’a t-il pas commercialisé la Nike Mag Marty McFly en boutique ?

Associer une action caritative et la vente de sneakers, est quelque chose de louable. Pourtant, une question me vient à l’esprit. Pourquoi Nike n’a-t-il pas procédé comme pour les modèles Livestrong ? Certes une partie des bénéfices était reversé à l’association du coureur américain mais cela n’a pas empêché une commercialisation en boutique.

Dans le monde, il y a 2 catégories, ceux qui ont le pistolet chargé et ceux qui creusent , et nous, on creuse…

Les 150 premières paires se sont vendues en moyenne à 5000 dollars. A ce tarif, l’écrasante majorité des fans ne peut pas acheter la Nike Mag. En ces temps de crise, cela peut paraître indécent. 5000 dollars, c’est le prix d’une voiture etc…. Les sneakers addict les plus chevronnés feront peut être un crédit pour pouvoir la chopper….. Mettre ce prix pour une paire de baskets là fusse-t-il même pour une bonne action, je trouve cela un peu déplacé. Nike aurait très bien pu faire une espèce d’édition collector vendue à prix d’or (pour les personnes aisées) et une autre version pour le grand public. C’est avec un énorme plaisir que les fans auraient dépenser 300 euros pour une oeuvre de charité….. Je n’ose même pas imaginé la frustration de celui qui attend la Nike Mag depuis 1989….

Aux Etats Unis, vous pouvez mourir pour une paire de baskets….

Je vous encourage à relire mon article « Quand le sneakers game rend fou« . La Nike Mag risque de faire la Une de la rubrique Faits Divers. Vous vous imaginez le risque que prend une personne qui se ballade dans la rue avec une paire à 5000 dollars ? Attention, je ne cautionne en aucun cas la violence. Mieux vaut prévenir que guérir.  Aux Etats Unis, des jeunes se sont déjà fait tuer pour des baskets. Dernièrement, une personne a été poignardé à cause d’une Nike Foamposite. Vous verrez les gens venir crier leur indignation alors que la catastrophe était largement évitable.

Une seule paire de la Nike Mag Marty McFly pour la France ?!!!!

Comment-pouvez prétendre lutter contre la maladie de Parkinson en mettant uniquement une seule paire aux enchères sur le sol français ? La paire partira sans doute à 2000, 3000, 4000, 5000 euros…. Encore une fois, seuls les plus  les plus riches  pourront participer à cette vente. Au final, si je comprends bien, il n’est pas possible de participer à une action caritative si on a des moyens modestes ?

L’organisation d’une vente aux enchères en France témoigne d’une certaine incohérence. Si vous consultez la partie FAQ sur ebay, Nike ne livre pas à l’étranger pour des questions de droit. Il existerait des restrictions concernant les produits contenant une batterie et d’autres composants électroniques.  Dans ce cas, qu’est ce que la Nike Mag fait en France ?