La période des soldes est toujours riche en matière d’enseignements. Elle constitue un indicateur irréfutable sur « l’état de santé » d’un modèle. Une nouveauté en promotion seulement quelques mois après sa sortie ? Voilà un signe de mauvais augure. Voir des Air Max 720 soldées à -50% n’incite pas à l’optimisme. Elle est tout de même la grosse Air Max de 2019. D’où vient la faille ? Son confort n’est pas en cause. Le principal souci vient de son design. Des fans ont du mal à se faire à sa bulle d’air XXL. Avoir « un canot pneumatique » sous le pied ? Non merci. Lorsque que l’élément censé être un atout devient un poids, la sneaker ne tarde pas à prendre l’eau. Son prix avoisinant les 200€ n’arrange pas sa situation. Certains pourraient se laisser tenter par le modèle mais font un blocage au moment d’investir une telle somme. A leurs yeux, ses formes ondulées ne le justifient pas. Un tarif haut n’est pas toujours rédhibitoire. Séduits par le caractère novateur de la Air Vapormax, nombreux sont ceux qui n’ont pas hésité à aligner les 210€ en 2017. Il existe une règle immuable que je ne cesse de vous répéter depuis des années. La rareté entraîne la demande. Malheureusement, Nike est entrain de plomber la Air Max 720. Un peu trop sûr de lui, le géant américain continue d’inonder le marché de nouveaux coloris, le très bon se mélangeant au moyen. La conséquence ? Une accélération du processus de banalisation.
Alors, la Air Max 720 un gros flop ? Ne condamnons pas trop vite la création de Dylan Raasch. Un tel jugement serait prématuré. Cependant, le designer n’a pas réussi le même coup qu’avec la Air270, bestseller de l’année 2018. Les résultats ne sont pas à la hauteur des ambitions affichées par Nike. Malgré tout, la technologie 720 est encore loin d’avoir dit son dernier mot. Le potentiel est là. L’élan produit par la 720 signée Odell Beckham Jr. montre que tout n’est pas perdu. La Just Go Bigger n’est pas au bord de l’asphyxie mais a certainement besoin de souffler un bon coup.
Photo de la couverture : @steviegrimes
