En 2023, vous allez devoir payer votre baguette plus cher mais aussi vos sneakers préférées. L’inflation n’épargne pas l’industrie du sportswear. En l’espace de quelques mois, la Nike Dunk Low est passée de 110€ à 120€. La hausse de prix 10€ concerne aussi la Air Jordan 1 High Retro OG qui était encore à 170€ début 2021. Commençons par évacuer une idée reçue. Les marques profiteraient-elles de la conjoncture économique du moment pour s’en mettre plein les poche ? Vous n’êtes pas sans savoir que la guerre en Ukraine a fortement impacté les entreprises qui doivent faire fasse à l’augmentation du tarif de l’énergie. Le transport et les matières premières sont les 2 postes majeurs du prix de revient… S’ils pèsent davantage sur les coûts, cela se répercute inévitablement sur ce que vous allez devoir débourser. Les marques peuvent très bien rogner sur leurs marges. Cette solution demeure viable que sur du court terme et seulement si la hausse reste limitée dans le temps. Dans notre cas, on ne voit pas le bout du tunnel de cette crise. Les marques sont alors obligées d’augmenter les prix afin de rester rentable. Cette « flambée » aura des conséquences sur le comportements des passionnés. Des arbitrages s’imposeront. Un inconditionnel de la Air Max 1 fera un effort mais cela fera au détriment d’autres achats. L’effet pervers est que des modèles vont perdre une partie de leur public. Par exemple, certaines New Balance 550 sont aujourd’hui à 170€ là où elles étaient à 150€ l’année dernière. La basket rétro a beau être tendance mais il y a des limites. Le prix psychologique est franchi. Des fans feront l’impasse sur la chaussure de Steven Smith la jugeant trop onéreuse. Nos boutiques de sneakers n’avaient aucunement besoin d’une telle situation. Elles qui ont déjà dû encaisser le choc provoqué par le Covid-19. La facture s’annonce salée.
Photo de la couverture : @larolagosta
