En 2024, malgré les prédictions pessimistes après la fin de la collaboration avec Kanye West, adidas Originals a réussi à maintenir son rang dans l’industrie des sneakers. L’équipementier sportif allemand a su tourner la page Yeezy en écoulant ses stocks restants tout en capitalisant sur d’autres lignes emblématiques.
adidas et la fin de la collaboration Yeezy
Au début de l’année, nombreux étaient ceux qui craignaient que la fin de la collaboration entre adidas et Kanye West signe un coup dur pour le Trefoil. Cependant, la firme bavaroise a prouvé le contraire en gérant efficacement cette transition délicate, notamment grâce à l’écoulement rapide de son stock restant de Yeezy.
Les prévisions 2024 ne semblaient pas si encourageantes, mais la croissance des ventes a été au rendez-vous. Le bénéfice net n’a finalement pas connu de déclin significatif, démontrant la capacité de la firme à rebondir face aux turbulences.
Le succès de la collection Terrace et ses classiques revisités
adidas Samba et adidas Gazelle : les stars de l’année
La collection Terrace d’adidas a largement contribué au succès de l’année. Les Samba et les Gazelle ont été particulièrement populaires, surfant sur la vague vintage qui fait fureur. Ces modèles iconiques, remis au goût du jour, ont séduit à la fois les anciens fans et les nouvelles générations.
Ces sneakers adidas, ancrées dans une esthétique rétro, ont touché une corde sensible chez les consommateurs à la recherche de modèles authentiques et stylisés. La tendance vintage a donc joué un rôle clé dans leur renouveau.
adidas SL 72 et adidas Handball Spezial : des performances solides
Même si elles n’ont pas atteint le même niveau de popularité que les Samba, les SL 72 et Handball Spezial ont eu leur moment de gloire. Ces modèles ont su trouver leur public grâce à leurs designs intemporels et leur histoire riche.
Ces sneakers se sont bien vendues auprès d’un public fidèle, offrant une alternative solide aux autres poids lourds de la gamme. Leur performance témoigne de la diversité et de la profondeur de l’offre produit d’adidas.
Collaborations fructueuses et innovation audacieuse
Les collabs avec Wales Bonner, Clot by Edison Chen et Sporty and Rich ont joué un rôle clé. adidas a su en tirer parti pour maintenir l’engouement autour de ses produits. Les collections issues de ces partenariats ont généré une belles hype. Les classiques sont revisités selon une approche rétro ou expérimentale. Ces modèles ont réaffirmé la capacité d’adidas à innover tout en respectant son passé.
La surprise de l’année : la adidas AE1
Parmi les nouveautés, la adidas AE1 s’est démarquée comme l’une des belles surprises de 2024. Entre les parquets NBA et la rue, il n’y a qu’un pas. Ce modèle basketball semble avoir tapé dans l’œil des sneakerheads dès sa sortie, surtout aux Etats-Unis où Nike et Jordan règnent sans partage.
La réussite de la chaussure signature d’Anthony Edwards a prouvé qu’adidas pouvait encore surprendre, même sans l’appui de collaborations phares.
Un avenir prometteur pour FOG x Adidas Basketball ?
Enfin, il ne faudrait pas négliger la montée en puissance anticipée de la collection Fear of Gods x adidas Basketball. Si elle a connu un départ en demi-teinte, les derniers mois de 2024 ont montré des signes positifs pour l’avenir de cette ligne.
L’intérêt croissant laisse présager que 2025 pourrait être l’année du décollage pour ce partenariat. Sa progression dépendra en grande partie de la capacité d’adidas et Jerry Lorenzo à catalyser cet intérêt naissant et à transformer l’essai.
Pour conclure, 2024 a été une année de défis et de réussites pour adidas. En maintenant des ventes stables après la fin de Yeezy, en relançant des classiques et en exploitant des collaborations ingénieuses, la marque allemande a su demeurer compétitive dans un domaine exigeant.
Wales Bonner x adidas Samba Croc Collegiate Navy @sudutpandangreborn
Teenage Mutant Ninja Turtle x adidas Superstar @rnesto_
Sporty and Rich x adidas SL 72 @hdnyates
Sporty and Rich x adidas Handball Spezial (Moonman989)
Sporty and Rich x adidas Handball Spezial Brown Gum @bonaretta
Song For The Mute x adidas Country SFTM 003 @adifamily__
Packer x adidas Forum Low Cocoa ArabLincoln
Korn x adidas Supestar Black White @sneakermetal_2.0
Kith x Clarks 8th Street x adidas Gazelle Indoor Molecule @illuminEddiie
JJJJound x adidas Samba OG Mesa @kiyohiziri
Fear of God x adidas Athletics I Basketball Clay @manofresh847
CP Company x adidas Manchester SPZL 2024 @huttsey1878
Clot x adidas Superstar Edison Chen White Black @elpipohypemx
Bad Bunny x adidas Gazelle Indor San Juan (ShadeTV_247)
Bad Bunny x adidas Gazelle Indoor Benito @mikesknowsbest
adidas ZX 600 OG 2024 @___granto
adidas x Fear of God Athletics II Basketball Low Night Brown @alfonsossp
adidas Superstar Foot Locker 50th Anniversary @n8frost
adidas SNS GT II Berlin @neilclapham76
adidas SL 72 Bob Marley @higu15
adidas Rivalry Low Unheardof Building Bridges @kofromatatf
adidas New York OG Grey 2024 @garyzx69
adidas Koln 24 Amost Yellow @all_my_pairs
adidas LWST lawsuit 2024 @taro620
adidas Jabbar Hi OG White Blue 2024 @pyramid_practice
adidas Handball Spezial Cordura @wazgebster
adidas Handball Pro Spezial @iamtolgah
adidas Gazelle x Clot by Edison Chen Linen Khaki @pr_sneaks23
adidas EQT guidance x Overkill 20th anniversary @snkr_torte
adidas Climamog Climacool 24 @adidas.addicts.only
adidas Campus 00s Japanese Rock Garden (BSTN)
adidas Blackburn SPZL Decade Pack @brujo.bandido
adidas Bali 2024 @simigi74
adidas Aruku White Pure Ruby @cby_strwbrryboy
adidas AE1 Ascent @n8frost
adidas Adizero EVO SL @mbroidered
