Depuis plus de 30 ans, Nike et Adidas se livrent une concurrence impitoyable.
Lorsque l’une des deux marques commercialise un nouveau produit, l’autre ne tarde pas à répliquer. En 2012, la firme de l’Oregon a sorti la Flyknit, une running basée sur la technique du tricot. Elle fut présentée comme une révolution mais tellement révolutionnaire qu’Adidas nous balança quelques semaines plus tard la Primeknit. Nike ne pouvait pas tolérer un tel affront. L’affaire fut portée devant les tribunaux. Pour pouvoir conserver leur avance sur le marché, les marques déposent des brevets. Or, Nike a estimé qu’Adidas avait violé le sien. Dans un premier temps, la marque aux trois bandes fut dans l’obligation de stopper la commercialisation de la Primeknit. Par la suite, elle gagna le droit de pouvoir la vendre… Entre temps, Nike a pu écoulé quelques Flyknit sans qu’aucun modèle ne puisse lui faire concurrence…
Nike est toujours à la pointe de l’innovation : Hyperfuse, Tape, Vac tech… Il est leader et compte bien le rester. Adidas pointe à la seconde place. Même si il ne le crie pas sur les toits, je pense qu’il a davantage une stratégie de suiveur. Elle peut se révéler à double tranchant : tomber dans l’immobilisme demeure le principal risque. S’inspirer des innovations d’un concurrent pour sortir un produit encore meilleur est une option plus qu’intéressante pour un suiveur. Dans le domaine de la téléphonie, Samsung s’est pas mal inspiré des iPhone d’Apple. C’est toujours des frais de recherche et développement en moins. La prise de risque est limitée car on sait déjà si le client apprécie ou pas le produit. Picasso ne disait-il pas « les bons artistes copient, les grands artistes volent » ?
En 2012, Nike a lancé la Roshe Run : une paire confortable, simple, légère, stylée, passe partout. Elle présente l’avantage d’avoir un prix inférieur à 100€. D’un point de vue psychologique, c’est super important pour de nombreux consommateurs de pouvoir se procurer des sneakers en dessous de ce tarif. Ils ont le sentiment de réaliser une bonne affaire. Jusqu’à aujourd’hui, le modèle rencontre un succès retentissant. Il aura fallu attendre 2 ans pour qu’Adidas réplique. Quelle fut sa réponse ? La Flux, une paire qui est loin d’être une pâle copie de la Roshe Run. C’est une mise à jour de la ZX 8000, un de ses classiques, dans un style très « Rosherunnien. » J’ai l’habitude d’être mesuré dans mes propos mais les images parlent d’elles mêmes. Au niveau du design, elle surpasse le modèle de Nike. Cela peut paraître cruel mais c’est la réalité. Quel coup de Trafalgar d’Adidas ! La marque aux trois bandes est allée encore plus loin en créant une paire au design plus élaboré. Elle a eu l’intelligence de proposer des ZX Flux avec des motifs qui s’inscrivent dans la tendance (Flora, Multicolor, Camo, Leopard) et d’autres plus originaux (Weave, New Media). Elle est déjà une des grosses révélations de l’année 2014. Quel est le prix d’une ZX Flux ? 90€ ! Quelle coïncidence…
Je n’enterre pas la Roshe Run. Elle est toujours aussi populaire. Il suffit de voir comment est-ce que les fans se sont arrachés la Palm Trees. La ZX Flux est un cas d’école. Se servir d’un très bon produit pour en créer un meilleur, je dis chapeau ! Nike n’a pas dit son dernier mot. Sa riposte risque d’être d’une violence inouïe.
Photo de la couverture : Ymor80 & Malcolm Cruz
C’est clair adidas gagne par KO en se qui concerne le design. La roshe run est vraiment trop moche et importable quand on fait du 45 avec un physique plutôt svelte (ceci n’est que mon opinion personnel).
La roshe run fait vraiment trop sage alors que la zx flux a un
coté vraiment rock n roll.
Et je parle comme un mec qui a une trentaine de paire de nike/jordan et deux paires d’adidas(mutembo et JS)
La Zx Flux c’est la révélation de l’année 2014, par son prix entre 90 et 108 euros , sa multitude de cw et c’est loin d’être fini et le top par rapport à Nike 2 exclusivités la Consortium » Purple » limitée et numérotée à 250 exemplaires et un Graal reprenant le cw de la Zx 8000 OG à 100 exemplaires, bref ils ont bien fait les « choses » chez Adidas.
C’est clair que niveau design et originalité des motifs adidas a fait fort avec ses zx flux , surtout celui avec le tonnerre il est sublime !
sans doute mon prochain achat chez la firme aux trois bandes.
Chez nike j’attend la sortie imminente des Air Huarache all white , niveau confort y’a pas mieux c’est le top !
C’est sûr que c’est pas une pâle copie. Quand la Flux est sortie je me suis dit wowww mais en l’essayant mon enthousiasme est retombé. Le confort c’est assez important pour moi et avec ma Roshe au pied gauche et la Flux au pied droit, j’ai bien pu me rendre compte : d’un côté une chaussure assez ergonomique (je suis mieux dedans que pieds nus), je me sens comme sur un nuage et de l’autre je me sens très à plat, et je sens des bosses qui s’adaptent pas du tout à mon pied, j’ai eu une impression de « carton ». Et au final, aux pieds, j’ai trouvé qu’elles faisaient vachement masculines. Donc perso je resterai sur les Roshe Run 🙂