Nike voulait innover, mais a-t-il pris un mur ? La Air Max Dn8, sortie en février, démarre très mal. Contrairement à la Air Max Dn, qui a trouvé son public, cette version peine à séduire. Pourquoi ? Ce n’est pas un problème de confort ni de technologie. Mais une question de design. Le Air Max Day 2025 dont la Nike DN8 doit être la tête d’affiche sent le roussi.
Son inspiration principale, la Air Max 96, n’aide pas. Ce modèle est culte chez les collectionneurs. Néanmoins, il reste méconnu du grand public. En clair, il s’agit d’une sneaker de niche. Construire une nouvelle Air Max sur une base aussi obscure était un pari plus que risqué. Nike a peut-être trop misé sur la nostalgie. Mais le vrai souci demeure sa semelle. Deux unités Air en forme de huit cylindres. Sur le papier, ça sonne technique. En vrai, ça fait débat. Certains adorent. Beaucoup se moquent. Un fan sur Instagram a résumé la situation : « J’ai pas envie de jouer aux billes. » Difficile de faire pire en termes de branding.
Alors, la Air Max Dn8 peut-elle rebondir ? Franchement, les choses semblent très mal embarquées. Dans l’histoire des sneakers, peu de modèles ont réussi à inverser la tendance après un lancement raté. Une sneaker qui floppe reste souvent une sneaker oubliée.
Nike peut toujours essayer de sauver les meubles avec des collaborations. Mais même Travis Scott ne pourrait peut-être pas redonner du hype à ces bulles déjà au bord de l’asphyxie.
Photo de la couverture : onehouse
