L’édito : la Nike Air Max 97 Satan Shoes de Lil Nas X et MSCHF ira brûler en enfer

Le plan de Lil Nas X et MSCHF aurait pu être diablement efficace. La Nike Air Max 97 Satan Shoes a bénéficié d’une exposition extraordinaire sans qu’ils n’aient à débourser le moindre centime. La collaboration est transgressive à tous les niveaux :

• Une bulle d’air contenant une goutte de sang mélangé à de l’encre
• Une croix inversée
• Une production limitée à 666 exemplaires
• L’inscription « Luke 10:18 » et une image se référant à un passage de la Bible : « Je voyais Satan tomber du ciel comme un éclair. »

La sneaker est à faire pâlir Richard Donner, le réalisateur de La Malédiction. Plaisanterie à part, le rappeur américain sait que la polémique est un accélérateur de vente. La AM97 est dans la continuité de son clip « Montero (Call Me by Your Name). » Nike vient de siffler la fin de cette danse avec le Sheitan. Autant le géant de l’Oregon s’était amusé de la Air Max Jesus Shoes, une paire dont le coussin est rempli d’eau bénite. Autant la « Nike satanique » ne le fait pas rire du tout. Elle constitue une grave atteinte à son image de marque. La Air Max 97 personnalisée engendre une confusion dans l’esprit du consommateur. Nombreux sont ceux à penser qu’il s’agit d’une collab officielle alors que la firme est totalement victime. A aucun moment, John Donahoe n’a donné son accord. Sentant le bad buzz venir, Nike a commencé par nier son implication via la presse avant de lancer une action en justice. Le problème qui se pose va vient au-delà du blasphème. Là on parle de business. Or, les scandales de ce type sont très mauvais pour les affaires. La paire jugée blasphématoire pourrait avoir des conséquences dramatiques. Un boycott massif des sneakers portant un Swoosh aura vite fait de plonger Nike dans les profondeur de la géhenne d’où la réaction vigoureuse. Les excuses de Lil Nas X n’y changeront rien. La chute s’annonce terrible. Le lap dance au diable était peut-être prémonitoire. L’autre enseignement à tirer de cette histoire est l’avertissement adressé aux customiseurs. Ces derniers devront redoubler de vigilance afin d’éviter que Nike ne leur fasse vivre un enfer.