J’espère que vous avez bien profité du Black Friday et du Cyber Monday afin de réaliser de bonnes affaires. Elles n’ont pas manqué durant ces 2 jours de promotion. Voir les modèles proposés sur les boutiques de sneakers constitue un bon indicateur sur l’état de marché. Les éditons limitées (collaborations etc…) ne nous disent pas grand chose. Désolé d’en décevoir quelques uns mais les Adidas Yeezy ou les Nike Off ne représentent qu’une goutte d’eau dans le chiffre d’affaires des pontes du secteur. Ils font « leur beurre » avec des general release c’est à dire des baskets produites à grande échelle.
A la rigueur voir des Adidas Ultra Boost ou des NMD en promo, cela ne me choque pas. Elles sont dans une phase descendante. Par contre, constater que des modèles sortis dans le courant de l’année sont déjà à prix cassé, pose un réel problème. C’est même un signal négatif. La Nike Epic React, le modèle lancé début 2018, me paraît être un exemple des plus parlants. L’arme anti-boost a t-elle fait un flop ? La chaussure qui se vante d’avoir une semelle en mousse très légère arrive 2 ans trop tard. Nike a t-il surévalué sa production, il y a peut-être un peu de ça. Les sorties sont beaucoup trop nombreuses aujourd’hui. L’offre est devenue surabondante si bien que la qualité en pâtit. Les fans ne s’y retrouvent pas et n’ont pas toujours l’impression d’en avoir pour leur argent. Plutôt que de payer le prix fort, les déçus optent pour attendre que les baskets finissent à -30% ou -50%.
J’ai le sentiment que nous sommes dans une période charnière. La multiplication des baskets hybrides dénotent d’une panne sèche de créativité. Nike est en quête d’une nouvelle Roshe Run et Adidas d’une nouvelle ZX Flux. Bref, des modèles qui se tirent la bourre et servent de locomotive à l’ensemble de l’industrie.
Photo de la couverture : Studiohagel
